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本土女装品牌逐渐成为商场销售主力
发布时间:2019-03-09 08:14    浏览次数:  

  在不少品牌以往的印象中,国内百货店当中民族品牌的地位不高,至于比较高的销售贡献,更是谈不上。然而从当前实际情况看,并非如此。当前,民族品牌实实在在地扛起中高档百货店的销售大旗,担当主力军,即便是在高端精品百货店中,民族品牌对于其销售的整体贡献率也不低于30%。

  进店难,成本高。一直以来,国内品牌一提起进百货店,总是充满了抱怨,也总是习惯性地认为,国内百货店不给本土品牌机会。“名品进名店”活动的逐步推进,将为进店难题打开一个突破口。

  所谓“名店”,是指商务部针对国内零售企业开展的分等定级工作评定过程中评选出的达标百货店和金鼎百货店。全国范围内符合这两个标准的百货店共有几百家。

  这几百家符合条件的百货店又可以细分为几类。一类是精品百货店,一类是中高档品牌百货店,还有一类是社区型百货店。事实上,在第一批金鼎百货店的评定过程中,就是按照精品百货店和中高档品牌百货店两类来进行评定的。

  北京市场上目前共有8家金鼎百货店。其中,燕莎友谊商城、赛特购物中心和当代商城当时是以精品百货店的身份当选的,其余的5家百货店则属于品牌金鼎百货店。由于种种考虑,在第二批金鼎百货店的评定过程中,取消了这一分类。但在推进“名品进名店”的过程中,考虑到百货店和品牌定位的对接,依然采取了精品店和中高档品牌百货店的分类。

  另一类社区百货店是国内百货业今后发展的一个重要方向。目前美国市场上的百货店很多都是社区百货,例如著名的梅西百货的分店铺很多就开在社区当中。这类百货店一般面积比较大,经营业绩也比较好。

  一般而言,这些品牌在国内市场上具有一定的知名度,已经在某些区域市场、甚至全国市场当中形成了一定的占有率,具备了一定的市场影响力,在相对应的目标客户群当中更是具有了美誉度。未来,它们存在着比较大的发展潜力。

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