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2015年线上线下服装零售分析(附数据)
发布时间:2019-03-09 08:14    浏览次数:  

  中国服装协会日前发布报告显示,2015年,我国服装行业加快了结构调整和转型升级,全行业总体发展基本良性,主要经济效益指标平稳增长。B2C市场形势一片大好,各季度销售额保持在50%以上增幅,呈逐步攀升趋势,同时,整个线上服装市场正朝着高端化、品牌化方向发展。

  线上线年,我国服装行业销售情况为:总体发展基本良性,主要经济效益指标平稳增长。根据中华全国商业信息中心的数据显示,2015年1~11月,全国重点大型零售企业服装类商品零售额达1921.48亿元,同比增长1.68%;各种服装销售量为4.2亿件,同比增长4.77%。

  与实体零售业的平稳运行相比,2015年B2C市场服装服饰品类交易额迎来大幅增长。根据易观智库发布的数据监测报告显示,2015年1~12月,中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元,同比增长66.08%。4个季度分别以超过50%的同比增幅不断刷新增长纪录。从市场的整体形势来看,整个线上服装市场正往高端化、品牌化的方向发展,知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角,低端品牌将逐渐淡出视野。

  可以看出,不同渠道销售表现迥然不同。服装线上渠道销售快速扩张,各电商平台和垂直电商已经成为服装内销的重要渠道,并对传统线下销售起到补充和一定程度的替代作用。线下服装销售增速逐步降低,其中大型零售企业增长乏力,专业市场受益于需求量大面广、渠道下沉和城镇化进程带来的消费能力提升等因素影响,增长相对较好。

  根据中华全国商业信息中心提供的数据显示,在全国范围内,畅销男装品牌以雅戈尔、金利来为主,杉杉、报喜鸟、九牧王、皮尔·卡丹等为主;女装榜单中,最畅销品牌以ONLY、VERO MODA、拉夏贝尔和哥弟为主。可以看出,定位中高端、兼具设计与品质感的服装品牌更受市场欢迎。

  2015年万达发布2016年计划,称将在三四线年翻番,其中,安徽的毫州、瑶海、宿州,北京的丰台,东北的四平、鸡西、牡丹江、通辽,湖北的十堰、荆门等城市均在开店计划之中。

  根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告》显示,2015年中国B2C市场服装服饰品类交易规模达6549.8亿元人民币,同比增长66.08%。

  其中,第1季度交易规模达1205.4亿元,同比增长54.1%,第2季度交易规模达1444.1亿元,同比增长64.6%;第3季度交易规模达1544.6亿元,同比增长68.6%;第4季度交易规模达2355.7亿元,同比增长72.2%。

  根据北京商业信息咨询中心提供的数据显示,2015年,参与统计的近20家亿元商场中,无论男西服还是女装品类的销售额均较去年有所下滑,其中男西服降幅较大。

  分析可见,2015年,参与统计的近20家亿元商场女装总销售额突破33亿元,同比小幅下降1.94%。其中1~5月总销售额整体平稳,6月以后进入淡季,呈下跌走势,9月开始回暖,12月销售额达到峰值,环比大幅增长122.58%,同比增幅达83%。然而,除2月和12月外,其余月份销售额与去年相比差距较大。

  上海服装行业协会网络定期统计报表显示,2015年,十大商场销售额与2014年相比呈下跌趋势。1~12月销售额走势与北京基本相同,在12月达到最高,销售量在5月达到峰值。

  数据可见,2015年十大商场实现服装大类商品销售收入47.75亿元,同比下降12.4%,总体累计销售865.04万件,同比下降16.8%,平均销售价格为552.1元/件(套),同比增长5.3%。

  值得指出的是,上海十大商场服装的销售情况受节假日和季节影响较大。春节长假期间,各品类服装销售量额出现明显攀升。而在五一小长假前期,传统百货商场服装销售量额出现环同比的增长,及至6月上海服装销售市场进入销售淡季,11月受电商冲击,上海实体零售量额大幅下滑,12月进入销售旺季,但销售情况不及去年同期。

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