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2018双十一女装排行榜公布第一竟然又是它!
发布时间:2019-03-09 15:57    浏览次数:  

  经过双十一各个平台的轮番轰炸,大家还好吗?总之零售君是不太好了,看着蚂蚁花呗日益渐长的额度,不知该喜该忧。

  前两天零售君为大家盘点了一下今年双十一男装的排行榜(详情点这里:双十一10周年,就是一部中国男装品牌进化史!)。

  应广大群众要求今天就为大家扒一扒今年双十一中女装排行榜的“人生赢家”吧!

  从中不难看出,优衣库依旧是龙头老大,而绫致女装旗下的Only和Vero Moda分别霸占第二、三名,看来优秀真的是一种习惯,欧时力今年跌出前十,Zara突破重围冲了进来,同样值得思考一波。

  今年双十一,仅用35秒,优衣库天猫旗舰店就破了亿元大关。而2016年双十一,用时2分53秒破亿,2017年双11,则一分钟内破亿。优衣库越来越快,这与2018年优衣库在全球进行品牌扩张的速度不谋而合。

  优衣库在双十一前夕开启网店和门店预售,并上线“掌上旗舰店”与全国线下门店开启互动,以低价活动吸引消费者引发购买欲。

  打通线上线下平台,同款同价,可以网店下单去附近实体店提货,提高客户消费体验。

  Only从17年榜单第三名一跃成为18双十一第二名,但是零售君发现only家的排名实至名归。

  only是妥妥在靠实力说话,衣服设计方面一路开挂,一次次美出天际,代言人又启动足够有辨识度的新一代女星“宋祖儿”,与他们家品牌定位高度契合。

  在电商方面尝到甜头,开始跨界合作,与LYCRA内衣品牌合作玩起了快闪,加之品牌定位年轻化学生党居多,也是足够会吸睛了。

  Vero Moda18年双十一的名次和17年的Only调换了一下,其实他们两个都隶属于绫致女装旗下的子品牌,这两年势头不容小觑。

  在13年电商势头发展迅猛时,两家品牌同时入驻,为自己的业绩带来了爆发式增长。

  今年又在广州白云广场开了家“人脸智慧时尚店”,通过扫脸来抓取脸部特征来为顾客提供搭配,为顾客带来新奇感同时又增强了购买效率,这个噱头确实值得拍手叫好!

  作为中国羽绒服界的大佬,波司登也算是响遍大江南北了,这次线亿,线下门店销售额也破亿。

  在今年的纽约时装周上波司登是真让大家惊叹,零售君对此也是难以忘怀,半个时尚圈的明星都来观摩,中国古典元素加之时尚的设计感让在场所有人眼前一亮。

  女神安妮海瑟薇也披上了波司登为其打call,从曾经的大爷大妈们才穿的老字号到如今在时尚圈打响了漂亮的第一炮。

  这一系列从头到脚的大变样也为此次双十一的成功奠定了不小的基础,利用自己的优势结合如今时尚潮流的方向打造属于中国本土的时尚风格。

  伊芙丽这次凭借着自己家的明星产品毛呢大衣和半身裙冲上榜五,近几年他们家动作可谓是颇多,而且每一次的结果都是相当亮眼!

  前两年大火的《欢乐颂》屡屡刷屏登上热搜,伊芙丽最初试水植入广告共同打造明星款大获成功接下来又与《恋爱先生》等热播剧继续合作。

  不仅仅是承包剧中主角的穿搭,从剧中延伸到与艺人的个人形象商业合作也效果显著,再加之担任品牌嘉宾设计师的何穗及一众流量明星的带货,让这一品牌火势正旺。

  不仅如此,伊芙丽联动阿里巴巴旗下高德地图、淘票票、手机淘宝、支付宝等APP进行全方位的营销合作。

  基于大数据下的潜在客户挖掘,就近门店推荐,活动利益点的推送,领券等等营销模式,让所在区域的智慧门店业绩提升超过29%。

  这个品牌属于赫基中国旗下的当家花旦,从17年的第九名到今年跌出榜单,也是有迹可循。

  自公司上市后,存货积压严重,卖衣服全靠打折,这一点似乎也成为女装上市公司的通病,而这一品牌定位的女装却深受季节性和流行性的影响,毕竟面向人群多为流行追求时尚的女性,这点则会导致衣服大量的滞销。

  以及在开店数量上,在一二线快速布局增加门店的基础上却没有很好的地段与商场提供,尤其在更多的品牌同时扩张的同时,即使与城市消费理念相匹配却无法拥有合适的地段宣传。

  尤其近两年其款式与质量都受到大家的质疑,称与前几年根本不在同一水平基础之上,也逐渐让大家将它抛之脑后。

  今年ZARA终于冲进了女装销量前十,虽然第十,但是相比去年也是有所进步,当我们提到快时尚品牌ZARA一定会榜上有名。

  不仅价格相对便宜款式还巨多,时尚界流传着一句话“如果一个地方能够让能够让名媛千金与普通女孩共处一室不感到尴尬,那就是ZARA。”

  他们不会在广告上砸重金但会将钱用在刀刃上,注重公司橱窗、陈列、以及用户体验,让你能在这里体会到你想象不到的场景。

  会玩营销,采用“饥饿营销”,不管这个款式卖的好不好,数量都不多,卖完就下架,给大家一种“看上的衣服一定要早下手否则就没有了的印象。”

  我们观察今年排行榜可以了解到,这些品牌取得傲人的成绩往往不是一蹴而就的,一定是经过长时间的积累与沉淀。

  提高自己的软实力,迎合当下潮流方向,不断改良自己的品牌设计内在以及积极精准的营销推广,才能在如今竞争颇为激烈的时尚潮流下为自己争得一方土地。

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