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国内知名中高端女装品牌——地素时尚成功登陆资本市场
发布时间:2019-03-10 12:21    浏览次数:  

  地素时尚创立于2002年,是一家多品牌运作的服饰时尚集团。围绕中高端品牌女装的定位,公司先是在2005年推出独立率性的专属高街品牌“DAZZLE”品牌,之后又相继于2010年及2011年推出年轻奢华的半手工定制品牌“DIAMONDDAZZLE”和奇幻复古的混搭潮流品牌“d‘zzit”品牌,2016年与著名歌手那英携手推出“NABYDAZZLE”特别系列,2017年下半年推出全新中高端男装“RAZ-ZLE”品牌。目前,公司已经形成“DAZZLE”、“DIAMONDDAZ-ZLE” 、“d’zzit”和“RAZ-ZLE”四个自有品牌,其中三个品牌针对18-45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体,分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场,形成了对女装市场多维度、深层次的渗透。“RAZZLE”品牌致力于解决目前男装市场注重品质但价格昂贵的奢侈品牌,与价格低廉但忽略品质的快时尚品牌两极分化严重的问题,适时填补两者之间的市场空白,以期为公司未来发展带来可预期的全新增长点。

  经过多年发展,公司已经确立了中国中高端女装知名品牌地位,处于我国自主中高端女装品牌的第一集团,在一定程度上具备了与国际一、二线品牌在国内竞争的能力。根据Euromonitor研究报告,按2015年度品牌零售额计,公司“DAZ-ZLE”品牌为中国第三大中高端女装品牌,市场占有率1.54%。“DI-AMONDDAZZLE”作为公司高端品牌,已入驻国内一线城市的高端百货商场或购物中心。公司“d‘zzit”品牌系列产品凭借大胆时尚的设计,销售增长也颇为迅速,其2017年度销售收入达到6.40亿元,较2016年度同比增长10.85%,显示出“d’zzit”品牌在中端市场领域仍有较大的增长空间。

  公司根据自身的发展策略采取以直营和经销相结合的销售模式,经过多年发展,已与恒隆、和记黄埔、王府井、银泰、万达、来福士、百联、太平洋、大洋、大商集团等国内主要的高档百货商场、大型购物中心建立了良好的合作关系。截至2017年末,公司的1038个零售网点覆盖了全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在我国澳门地区和日本开设门店。公司中高端销售终端网络布局合理、分布广泛,形成了对全国主要发达区域市场全面覆盖的营销网络,产品销售与市场开拓能力与日增强。快速成长的营销网络带动了公司营业收入的增长,提升了公司品牌的知名度。

  凭借多年的积累和努力,公司近年来获得了业界的广泛认可。公司“DAZZLE”品牌于2013年荣获中国服装协会颁发的“杰克·第九届中国服装品牌年度大奖”之“潜力大奖”,2015年获得“2015中国服装大奖”之“最佳风格女装品牌”。2013年,公司“DAZZLE”品牌经上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。2015年,公司“dzzit”品牌经上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌”。2017年,公司获得“2017上海民企100强”(第89名)的荣誉称号。此外,公司还连续六年入选中国服装协会根据行业利润总额及销售利润率两项指标评选的百强企业。

  目前,我国中高端女装市场的主要品牌包括地素DAZZLE、雅莹E.P、玛丝菲尔Marisfrolg、宝姿Ports、摩安珂MO&Co。、阿玛施A-MASS、玖姿JZ、朗姿LANCY、歌力思ELLASSAY、卓雅 JORYA等。但根据Euromonitor研究报告,2015年度,国内前十大中高端女装品牌合计零售额占全国中高端女装市场的份额仅为 13.51%,显示出我国中高端女装的行业集中度总体较低,部分领导品牌的份额有进一步提高的空间。

  随着女性消费者购买能力的提升、服装流行资讯的丰富、品牌意识的增强,女性消费者对于服装的个性化、差异化的购买需求也日益明显。女性消费者对于市场的感知和把控能力正在不断提高,这就意味着越来越多的女性消费者开始有更加明确的喜好和更加独特的诉求。这样不断分化的需求将会催生出越来越多的细分市场,这对降低产品的同质化、避免恶性竞争、发掘新的消费需求方面有着重要的作用,有利于中高端女装市场的发展。同时,国内商业零售终端网络的日益完善,也为品牌服装企业提供了广阔的发展空间。

  根据Euromonitor研究报告,2011年至2015年我国中高端女装市场的零售额自899.89亿元增长至1,256.11亿元,年复合增长率8.70%,高出整体女装市场1.30个百分点。Euromonitor预测,到2020年,我国中高端女装市场的零售额将达到1,786.59亿元。

  地素时尚作为国内中高端女装知名品牌之一,在创立伊始即明确旗下各品牌的差异化定位、风格及目标人群,形成了多维度、深层次的消费者覆盖,未来,凭借差异化的品牌组合、分布广泛的销售网络等优势,公司有望在持续增长的中高端女装市场取得更多市场份额。

  未来,公司将始终秉承“帮助人们成为更美好的自己”的理念,通过品牌建设与推广、产品设计和研发、营销网络升级和建设、信息化系统升级和供应链整合、人才培育和发展,依托多维度时装品牌组合,力争使地素时尚成为专注时尚领域、具有国际竞争力的优质产业集团。

  为实现上述目标,进一步做大、做强公司主业,公司计划将本次募集资金投向“营销网络及品牌建设项目”、“信息化系统升级项目”和“研发中心建设项目”。其中,营销网络及品牌建设项目将有助于扩大公司主营业务的核心竞争力及市场影响力,进一步提升公司直营终端渠道规模及品牌影响力。公司计划在四年实施期中为三大自有核心品牌开设318家直营店铺。根据开店计划,公司将完善各品牌营销网络布局,巩固“DAZZLE”现有的发展趋势,同时进一步完善“DIA-MONDDAZZLE”和“dzzit”布局。研发中心建设项目将增强公司的研发设计能力,更好地推出新产品,展示公司品牌的时尚形象。信息系统的升级和整合将为公司强化供应链的管理能力,并且使内部管理更加科学化和精细化。热门搜索为您推荐更多评论>

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