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商场服装品牌换代有点太快
发布时间:2019-05-07 11:35    浏览次数:  

  一个牌子在一个商场中没待多久,或是升级改造,或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事,在2015年却变得格外明显,频率也更快。记者了解到,在2015年出现这种现象的原因不

  家住济南市中区的白领张婧,经常购物的商圈集中在万达、振华、玉函、银座等几大商场。“从去年来看,我觉得商场的服装品牌更换的频率比往年都快了许多。”张婧说。比如经十路上的一家商场,服装牌子由ONLY、VERO MODA换成了拉夏贝尔和以纯。经四路的一家商场中,则增加了TOPFEELING、UR等一些新的快时尚品牌。

  这些牌子的更迭,是关掉,还是转移阵地?在商场中,品牌更换又以何为依据?ONLY品牌济南销售的负责人告诉记者,品牌的这种更迭并一定代表着关店,而是一种品牌的销售调整。

  以ONLY为例,虽然在2015年关掉了八一银座的店、万达百货店,现在万达广场的一家店也从一楼转到了二楼,进行装修,但从2015年整体的店铺数量来看,在济南处于增长状态。“根据统计,除了万达百货店一家店是因为商场政策的调整,我们关掉外,其他都是转移销售区域。”该名负责人说,比如他们将在丁豪广场、领秀城商圈等开设新的店铺。

  在商场中品牌更迭是品牌说了算,还是商场说了算?“由商场来决定。”振华商厦总经理助理逄育涛说。商场会根据两个方面来决定淘汰旧的品牌,增加新的品牌,一方面是调研,另一方面也会考核其营业额。这个频率一般在半年—1年的时间,即在这个频率中,商场会根据调查结果更换相应的品牌。

  以振华商厦为例,其服装品牌原来的年龄层偏成熟,但其所处的经四路商圈,目标人群多以80后、90后的年轻族群为主,所以为了吸引目标人群,在今年年初,商场引入了优衣库和H&M及无印良品等快时尚品牌,随之,也引入了拉夏贝尔等受年轻群体喜欢的国产女装品牌。

  哪些服装品牌在关店或者减少专柜?从近日,纺织印染服装资讯平台发布的“2015年中国本土服装品牌店更迭名单”中,或许能得到一些答案。

  数据显示,艾格净减236个亏损百货专柜。原因是服装企业受电商冲击,再加之租金的增长,使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。

  佐丹奴,关店190家。原因是,服装企业进行关店将产生大量库存,消化库存势必会影响业绩,这也正成了企业销售额及毛利不佳表现的一项重要原因。

  百丽,零售网点减少167家。原因是,在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。

  近日,中国羽绒工业协会公布了其于2015年“双11”期间在天猫、淘宝上抽检的羽绒服和羽绒被的检测情况,结果显示:羽绒服合格率仅为55%,羽绒被合格率更是低至5%。一些羽绒产品用鸡毛、碎毛片冒充羽绒,不仅不保暖,还有健康隐患。服装专家表示,百元左右买不到优质的羽绒服,消费者选购时要谨慎。中国羽绒工业协会的专家介绍了选购羽绒服的小窍门。

  ◆看:看产品信息标签是否齐全,标签应该注有生产厂名、羽绒种类、充绒量、含绒量等信息。

  ◆压:将产品铺平,轻轻按压,然后让其自然恢复。如弹不起来或回弹很慢,说明填充物质量欠佳;如根本无回弹性,则填充料很可能是鸡毛或其他长片毛的粉碎毛,而非羽绒。

  ◆掂:用手掂羽绒制品的质量,同时看体积大小,重量约轻体积大者为佳品。 (综合)

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