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美宝莲新品发布会开到了手机淘宝 直播成商家互动营销新方式
发布时间:2019-03-20 00:51    浏览次数:  

  4月14日晚19:00,美宝莲携人气女星Angelababy在上海发布最新单品——好气色唇露。18:30起,发布现场和Angelababy幕后互动都将在手机淘宝微淘页面独家视频直播。

  视频直播发布会,无论是对美宝莲还是微淘,都是一次全新尝试。据介绍,截止2015年12月,手机淘宝累计活跃粉丝数已超100亿。而微淘正在通过视频直播与千万商家、百亿粉丝之间产生强烈“碰撞”,从而实现互动营销全面升级。

  今晚,当Angelababy在上海世博创意秀场亲身示范美宝莲最新单品——好气色唇露时,身处其他城市的粉丝打开手机淘宝微淘页面,即可通过视频直播身临其境感受发布会现场。

  早在此前,微淘就联合国际美妆品牌雅诗兰黛就在新年期间小试牛刀,发起了#过年怎么high都美#晒视频话题活动,消费者晒视频记录春节和家人、朋友团聚的快乐时光和美丽时刻。该活动吸引了40多万粉丝关注,消费者上传视频2000多个,让品牌和消费者之间达到了无缝对接。

  阿里巴巴商家事业部总经理张阔表示,“微淘作为商家可自运营的阵地,是沉淀粉丝的流量渠道,视频直播互动正在成为商家最重要的营销方式。”

  美宝莲全国电子商务经理Lina QU认为,“微淘对于美宝莲来说,不仅仅只是一个发布内容的平台,同时更是一个与粉丝互动,招募新客的关键入口。”

  据透露,目前淘宝、天猫的一些商家正在与不少韩国明星经纪公司洽谈视频直播,明星视频直播或将成商家吸引粉丝关注的一种常态运营手法。

  “聚焦体验、繁荣生态、赋能商家和消费升级”是2016年阿里零售平台的核心战略。微淘视频直播让消费者和商家产生直接互动,商家则通过视频直播的全新玩法提升了品牌影响——通过微淘,商家可将更多消费者沉淀为忠诚活跃的粉丝。

  早在2015年以来,微淘就开始不断完善和优化玩法,赋予商家们非常丰富的互动新工具,如有礼、盖楼、买家秀、话题等,商家们也逐渐从生疏到灵活,巧妙运用微淘丰富的互动营销工具,打出了一套微淘营销的高效玩法。

  今年年初,微淘曾尝试和小米做过一次“米5发布会”图文直播,直播2小时覆盖人群近100万,10万人参与互动。现在,通过不断丰富完善的互动营销工具,小米在微淘已经积累了500多万核心活跃买家。

  而现在,微淘从图文直播、图文互动已经升级到视频互动、直播互动,给商家带来了更多机会和可能性,全面升级商家营销能力。

  今天,美宝莲以微淘直播发布会是一次创新尝试,也代表了未来阿里系商家运营方式的巨变。

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