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中国哈萌“联姻”韩国童装巨头 多品牌战略再添筹码
发布时间:2019-04-11 21:21    浏览次数:  

  近日,中国哈萌网络科技有限公司与韩国童装巨头Happyland“联姻”,布局中国市场,这个信息犹如一枚重磅炸弹,让平静的童装圈瞬间波澜四起。

  在二孩政策、消费升级的大环境下,我国婴童行业呈现出爆发式增长态势,不少服装品牌纷纷加码婴童业务。拓展童装品类、并购国外成熟婴童品牌、通过全授权+全渠道运营的战略合作……,国内外品牌在硝烟弥漫的童装市场竞争格局中可谓“八仙过海各显神通”。

  波司登旗下哈萌与韩国童装巨头Happyland的这次“联姻”又会掀起多大波澜?

  据了解,Happyland在韩国已有30年历史,是韩国婴童装品牌巨头,在品牌运营、设计研发、供应链管理、销售管理等方面处于领先水平。目前Happyland集团在韩国有近千家线亿元人民币,很多中国代购妈妈专门飞去韩国扫货。

  此次Happyland进入中国市场,也是寻求新的市场机遇。据媒体报道,2018年韩国新生儿数为32.69万人,同比减少8.6%,为1970年开始统计以来的最低值。

  而反观偌大的中国市场、有着令全球品牌商觊觎的新兴消费力,这对海外品牌产生了无穷吸引力。可惜的是,很多海外婴童装“巨鳄”纷纷折戟,成为匆匆过客。

  宁要品牌特色,还是要当地市场? 这对很多洋品牌来说,其实是一个两难选择。业内人士透露,不少洋品牌败走中国,是因为犯了一些大忌:如服装面料、产品结构、穿衣习惯等本土化不足。

  说到这,不得不承认,在童装品牌运营方面,哈萌算得上是个老司机:深耕母婴电商10年,从2010年至今所运营品牌线上销售额都均过亿元;连续4年蝉联童装类目销售冠军;2017年操盘运营波司登童装线个月时间,使得该品牌在天猫商城同品类综合排名自1800名提升至第14名,营业额增长6倍。

  谈及为何会选择Happyland品牌,哈萌网络科技有限公司相关负责人方方表示,Happyland是韩国品牌,却又带着日本产品的细腻度和欧美产品的简约时尚感。更难得的是,品牌在外衣和内着服饰方面都具有很强的优势。有趣的是,Happyland的设计团队人员,是由拥有育儿经验的设计师组成,这样才能更精确的把握孩子和父母的需求。

  更为关键的是,Happyland是一个相对成熟的品牌,“借助资本市场的力量,哈萌完全可以从1到10,用较低的成本获得品牌,通过后续的运营来加速品牌的成长,投入资本是可控的。”方方说。

  如何让Happyland这“远来的和尚”念好中国的这本“经”?哈萌打出的一张王牌就是对Happyland进行品牌调研分析,让Happyland尽快入乡随俗。

  值得一提的是,不论是欧美品牌还是日韩品牌,但凡是发展出色的,都是在进入中国市场之后,根据国民穿着习惯,对品牌进行一定的商品结构调整,来适应中国消费者的喜好。

  哈萌网络科技有限公司相关负责人方方表示,除了品牌运营外,团队还将根据中国市场特色,对品牌提出产品开发反馈,对产品结构进行优化,有些不符合中国育儿习惯的产品不引入或者优化后再引入,比如紧身牛仔裤,提高Happyland产品的适销度;补充中国妈妈喜欢的产品品类,特别是韩国市场所不热衷但在中国市场非常受欢迎的羽绒、毛衣、卫衣和厚裤子等品类,增加防寒服系列。

  业内人士称,牵手韩国知名婴童品牌,通过全授权+全渠道运营,凸显了哈萌在童装类目运营方面话语权。

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