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雅仕维获第七届金投赏四项重量级大奖
发布时间:2019-05-03 23:42    浏览次数:  

  2014年10月23日,第七届金投赏(ROI Festival)创意颁奖盛典在上海商城剧院隆重举行,来自传媒机构、营销传播代理机构、评委和广告主们等近200位行业精英出席了当晚活动。雅仕维传媒集团凭借“空间管理与经营”理念和专业的媒体规划能力一举斩获了当晚重量级的4项大奖,包括“第七届ROI金投赏年度最佳媒体”、“两项“第七届ROI金投赏媒体公司组金奖”和一项“第七届ROI金投赏媒体公司组银奖”。

  雅仕维传媒集团董事会主席林德兴先生颁奖后接受了爱奇艺的专访,就本次雅仕维传媒集团获得奖项的具体案例,从获奖案例的创新之处谈到作为领先的户外媒体公司雅仕维独创的“空间管理及经营”的理念,最后更畅谈了集团未来业务发展的新方向。作为一家领先的户外媒体公司,雅仕维主要的业务重心是机场、地铁和户外大牌,跳出单纯买进卖出广告位的传统经营模式,秉承“空间管理与经营”理念,逐步透过洞悉媒体的特性、理解客户需求、发挥创意思维,以及有效的执行,将户外广告通过互动有趣的体验,与受众进行真正的沟通,创意案例从而诞生。如何理解“空间管理与经营”的理念呢?首先,善加利用所有的可用空间,在本届获得金奖的“香港迪士尼乐园迷离庄园,大开奇幻眼界!”案例中,为了最直观的表现主题,雅仕维决定设计稿件模拟3D扭曲的时空效果,对户外停车场外墙的创意运用,整个设计图仿佛一只巨型眼球在钢筋丛林中魔术般地张开,而瞳孔中央更反射出“迷离庄园”的建筑图案,令楼体环境成为广告的一部分,既彰显奇幻氛围,又突显渴望;构成视觉的连贯性,互相辉映,将迷离庄园的主题演绎得更淋漓尽致。第二,不局限于单一的媒体资源,充分运用高新技术对媒体资源进行组合以及再运用,打造品牌观感震撼曲,这不仅是为乘客提供互动体验,更能有效传递品牌讯息,创造出持久的广告效果。同为本届大赛金奖案例的H&M幕墙广告便是一个成功的典范,雅仕维与国际时尚品牌H&M及媒介公司MEC携手打造金钟中信大厦首个玻璃幕墙LED广告,瞬即成为维港瞩目的新地标,幕墙LED会配合不同节日变换,全日不分昼夜地彰显品牌的时尚活力。随着节日来临,幕墙LED将播放圣诞节和新年的祝贺动画,更于跨年夜播放30秒倒数,与市民及游客一起迎接2014年。第三,由视觉效果延伸,刺激受众的嗅觉、触觉、听觉和味觉,全面触动感官,比如雅仕维为旧街场白咖啡设计地铁广告发布方案时,除了对地铁空间的完美包装,更利用了封闭空间中的气味设置,当乘客穿梭车站时仿如走进咖啡厅,效果令人惊喜。

  雅仕维贯彻始终的“空间管理与经营”的理念,将户外场景与广告主题无缝融合,不仅带来了视觉上的震撼享受,也成功的使得策划发布的户外广告发布得到了广泛关注和二次传播。“金投赏”旨在奖赏最具创意的品牌和企业,是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的奖项。“投”即投资回报的意思,英文ROI是指Return on Investment。金投赏一直以来所推崇倡导的是创意和商业的完美结合,它所嘉奖的是那些经市场成功检验,被消费者认可的创意。相比一些以专家主观经验评审的奖项,金投赏更具客观性。在这样一项极具行业影响力和公信力的比赛中能够连续两年蝉联“年度最佳媒体”的最高荣誉,是对雅仕维经营理念和规划实践能力的极大肯定。

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