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韩国BARREL玩转品牌跨界合作开启水上运动服饰营销新模式
发布时间:2019-08-24 12:49    浏览次数:  

  跨界合作营销是近年来营销界的热点,无论是何种领域的品牌,只要能够做好跨界品牌联动的创意,成功吸引目标消费人群的关注,那么就有机会拓展新的市场用户。当前,我国已经有诸多跨界营销合作的成功案例,而国外某些

  跨界合作营销是近年来营销界的热点,无论是何种领域的品牌,只要能够做好跨界品牌联动的创意,成功吸引目标消费人群的关注,那么就有机会拓展新的市场用户。当前,我国已经有诸多跨界营销合作的成功案例,而国外某些品牌更是将跨界营销玩得风生水起。

  比如韩国知名的水上运动服饰品牌BARREL,就连续数年开展卡通IP、品牌联动、比赛赞助等多种形式的跨界营销活动,用短短数年的时间就在韩国打响了知名度,成为同类产品中销量第一的品牌,赢得了一大批忠实的消费用户。

  2015年,BARREL第一次开展卡通形象合作,就遇到了全球动画业巨头迪士尼,创造了热爱冲浪的米奇和米妮形象。2016年, BARREL与全球有名的“辛普森一家”动画IP合作,推出了相关的合作产品。2017年,以冒险为主题的动画IP “KAKAO FRIENDS”与BARREL合作一起创造出了可爱的产品系列。2018年,BARREL遇到了火爆全球的小黄人,一起发起寻找最强逐浪手的活动。

  当前,水上运动服饰的主要目标消费群体是年轻人,而韩国BARREL与大热卡通IP合作的营销策略,不但吸引了大批年轻人的目光,更塑造了年轻活力的品牌形象,在年轻消费者心中留下了深刻的印象。不仅如此,BARREL卡通IP合作项目对于儿童消费群体,也有着不小的“杀伤力”。

  除了与热门卡通形象IP合作外,韩国BARREL还与全球多个知名品牌数次进行跨界合作营销,玩转整个韩国流行圈。2016年夏天, BARREL与世界最大的雪碧品牌SPRITE达成合作,推出了三种以BARREL为主题的塑料瓶装和易拉罐装限量饮品,并联合举办了以朴宰范,DOK2等为代表的BARREL THE VIBES嘻哈演唱会,收获了一大波年轻消费者的关注。

  同样是在2016年夏季,BARREL与韩国人气化妆品品牌VANT SUNGUARD强强联合,一起推出一款专为水上运动而设计的防晒霜。2017年,BARREL与花花公子PLAYBOT 共同合作推出特别款产品,以独特的设计和公开的LOOKBOOK受到大众关注。2017年夏季, 与韩国顶级手工酿造啤酒品牌THE BOOTH 携手打造的BARREL IPA 啤酒诞生,获得不少消费者的好评。SPECIAL K是韩国著名的健康食品品牌,BARREL与其合作发起优惠活动,取得了显著的营销成绩。

  2019年,BARREL更是再出大招,与全球首屈一指的高端饰品品牌施华洛世奇联名合作,打造联名款的冲浪服饰。该款冲浪衣设计简约时尚,上衣镶嵌有璀璨之钻,做工精湛、熠熠生辉,佩戴效果令人惊艳。这个夏天,施华洛世奇与BARREL的相遇诠释了什么叫作低调的奢华。相信此次合作将进一步提升BARREL在韩国乃至其他国家的知名度。

  LIFE IS SWELL是BARREL品牌文化精神的核心理念,为了宣扬BARREL的品牌理念,让人们体验运动的激情与快感,BARREL赞助并应援了多项运动比赛项目。济州TYPGOON MASTERS大赛是BARREL赞助的比赛项目之一,虽然当时济州岛海浪汹涌,但韩国的顶级选手们依然享受到了运动的激情快感。

  2017年,BARREL影院了在全世界顶级跆拳道特技大赛红牛杯跆拳道KICK IT ,参赛选手们穿着BARREL短裤和运动T恤,来展现热血的体育竞技精神。BARREL通过赞助与应援多种类别的运动项目,来向运动爱好者们展示BARREL服饰不仅适合水上运动, 也同样适合其他运动项目和日常生活,并取得了极大的成功。与此同时,BARREL的行动也宣扬了品牌“LIFE IS SWELL”的核心理念,让更多的运动爱好者了解BARREL,爱上BARREL。

  BARREL多年来接连不断的跨界营销活动,不但开启了水上运动服饰品牌的营销新模式,与全球知名品牌的数次合作,更为其提高了在业内的品牌影响力与品牌价值,树立了高端的品牌形象,成就了韩国水上运动服饰销量第一的品牌。

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