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【盘点】全球最具价值十大服饰品牌前三季度开店统计
发布时间:2019-03-10 05:06    浏览次数:  

  前不久,Interbrand “全球最具价值品牌榜单”重磅出炉,Interbrand 是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司,它每年在《商业周刊》发布全球顶级品牌的排行榜,为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度,这份榜单也是全球最有影响力的品牌榜单之一。

  高居全球百大最具价值品牌榜,这十大品牌的现状也备受关注,据零售不动产不完全统计,H&M、Zara两大快时尚品牌前三季度共开店60家,6大奢侈品牌共开店8家,两大运动品牌新增家门店则不下200家。

  据零售不动产不完全统计,GUCCI、LV、Prada、HERMES四大奢侈品品牌前三季度共开店8家,其中BURBERRY新开3家门店夺得第一,GUCCI和Prada紧随其后,各新开两家门店,HERMES新开业1家,而LV、DIOR前三季度则没有新开品牌服饰店。

  在开店的同时,奢侈品也在多重压力夹击中坠下“神坛”,拉开了关店序幕,其中大中华区成为“重灾区”。据零售不动产不完全统计,这四大品牌前三季度共关店6家,其中LV关店3家高居榜首,GUCCI关店2家位列第二,BURBERRY则关店1家。

  奢侈品大牌频频关店,究其原因,莫过于受海淘、轻奢品牌的巨大冲击,以及品牌自身开店成本居高不下和策略调整的影响。

  众所周知,同样的商品,国内门店价格要比国外贵很多。商务部一项调查结果显示,在手表、箱包、服装、电子产品等20种消费品高档品牌中,内地市场价格比中国香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

  在差价的驱动下,伴随着跨境电商、海外网站的兴起,以及资讯水平、消费水平不断提高,国内消费者不再将城市中的奢侈品旗舰店作为唯一的购买渠道。境外旅游购买及海外代购、跨境电商逐渐成为主要购买渠道。国内各大品牌的门店沦落为商品的展厅,甚至有媒体称,中国奢侈品专卖店已经连续10年成为“体验式”卖场。

  国内奢侈品门店一方面要面对过去几年销售业绩的大幅下滑,另一方面还要负担高昂的运营成本。由于前几年在华的迅速扩张,导致奢侈品品牌布局在中国的门店趋于饱和,养了大批的运营团队,店面租金与人力成本支出占比越来越高。

  伴随着中国经济放缓、奢侈品市场衰退和电商的高速发展,租金优惠政策结束后,奢侈品已经无力和二三线城市较小且下滑的奢侈品市场纠缠,纷纷选择关店。

  全球经济放缓,消费趋于保守,加上中产阶级不断增多,市场对轻奢、潮牌等青睐有加,而一线奢侈品则逐渐“失宠”。尤其是在如今强调个性与自我的新消费时代,具备一定购买力但相对年轻的消费群体中,时尚与奢侈的结合被重新定义。他们更愿意去寻找以及快速接受一些尚未“烂大街”的奢侈品牌,获得别致的消费体验。而在这一境况下,“去Logo化”“去品牌化”则令诸多奢侈品牌在华遇到了“阵痛期”。

  奢侈品关店也有一大部分原因在于品牌自身的策略调整。据LV工作人员透露,LV接连在中国部分城市关店,很大一部分原因在于公司战略调整需求,品牌在部分城市关店,也会在部分城市开店,或将现有门店升级。如今年郑州店即将营业,无锡、长春等地将升级重装等。策略的调整,并不等同于LV在华“不行了”。据介绍,LV电子商务平台将很快上市。

  此外,Kering SA开云集团也表示,为保证利润率,Gucci古驰也会关闭中国大陆、香港两地部分门店。

  近年来,快时尚品牌深陷寒冬的消息一直充斥着整个行业,但作为快时尚巨头的H&M和ZARA依旧保持着扩张的姿态。据零售不动产不完全统计,今年前三季度,快时尚两大巨头H&M和ZARA分别开店50家和11家,在数量上,一向以“快”著称的H&M无疑遥遥领先。

  据搜铺网相关数据显示,今年上半年H&M共开店24家,可以见得,在第三季度的三个月时间内,H&M开店达26家,其中9月份共开店19家,占据了三季度中的大头。这很大一部分原因在于九月份正值国庆黄金周前期,诸多商业项目扎堆开业。

  反观ZARA,其上半年共开店6家,以平均每月新开3-4家门店的速度保持着稳步增长。虽然开店速度不如H&M,但ZARA的销售业绩却远远超越H&M。据了解,ZARA集团在8月1日至9月18日的头7周销售强势增长了13%,尽管与上半年16%的增速相比有所放缓,但已经远远甩开H&M集团仅为个位数的销售增速。H&M集团三季度的毛利率则下跌190个基点至54%,净利润为48.2亿瑞典克朗,较去年同期53.06亿瑞典克朗减少9.2%。目前H&M集团已经连续五个季度利润下滑,与其大举扩张的开店速度截然相反。

  虽然新开门店数量逐步增长,但快时尚关店数量也在逐日增加。据了解,近日H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店,这也标志着这个品牌在日本全面关店。

  近年“全民健身热”直接或间接带动了运动品牌的销售热。确实如此,目前中国的运动服饰市场正在蓬勃发展。不少运动品牌近年的策略都是开大店、增加品类供应,吸引消费者从线上走进线下,同时以鞋类销售带动服饰等品类销售。

  其中,最著名的运动服饰品牌当属Nike和adidas。据NIKE最新财报显示,截至2016年8月31日,耐克销售额达到90.6亿美元,较去年同期的84.14亿美元上涨8%,其中中国营业收入较去年同期上涨4.1亿美元,涨幅达到12%。老对手ADIDAS成绩更佳,今年二季度,全球总体营业收入达到44亿欧元,若在汇率不变的基础上,涨幅高达21%,其中中国营业收入更大幅上涨30%。

  在中国,耐克和阿迪达斯一直以“情侣”的关系出现,不管在商场还是在街铺,俩人都形影不离。据零售不动产不完全统计,截止2016年第三季度,耐克、阿迪达斯在中国开店超过200家。可以说,耐克和阿迪达斯就是商场品牌招商的基本配置。论市场份额,耐克一直是领先者,而阿迪达斯只能屈居第二,但从未停止追赶;论人气,耐克和阿迪达斯不相上下,今年,阿迪达斯甚至凭借一些单品在人气上超过了耐克。

  套用马云那句——“不是实体不行了,而是你不行了”。为了证明自身品牌的影响力,耐克和阿迪达斯在中国的开店脚步似乎也根本停不下来。可能就是这样的一种关系,使得两大品牌相互竞争,共同进步。

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