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【突发】著名服装品牌申请破产!倒闭3家店澳洲肯德基也撑不住了?
发布时间:2019-10-06 14:23    浏览次数:  

  原标题:【突发】著名服装品牌申请破产!倒闭3家店,澳洲肯德基也撑不住了?

  说到快消潮流品牌,Forever 21一定是极具代表性的一个,这一个成立于美国的品牌在短时间内就凭借独特的设计理念,在全球范围内获取得了成功。

  门店开到了世界很多国家,然而,就是这样一个全球连锁,深受广大青年喜爱的大型品牌,在9月30日突然宣布破产。

  其实Forever 21的没落并非突然性的,自2016年开始,有关它的负面新闻就频繁传出。

  2016年,Forever 21的年营业额为44亿美金,之后,每一年,营业额都会有明显的下降。

  到了上一年,Forever的营业额仅为33亿美金,而集团的总负债据估算已经达到了100亿美金。

  自2016年开始,Forever 21就开始退出部分国家,尤其是比利时、德国。

  今年5月,在关闭一些主要城市的门店后,如北京、天津、杭州、重庆等、Forever21彻底退出了中国市场;

  同时Forever宣布将在10月末关闭全日本14家门店,彻底退出日本市场。

  上个月,还有知情人士透露,Forever 21因为现金流周转困难等原因,曾在与一个顾问团队合作进行债务重组,但与潜在贷款人的谈判停滞不前。

  尽管Forever21曾发表一份声明否认公司将破产,但,硬撑2个星期之后,9月30日它还是宣布了申请破产保护的消息。

  这只是Forever关闭门店的第一步,根据信息透露,Forever 21将逐步关闭全球范围内350间门店,这个数字占据了公司总门店数量的50%。

  由此可见,零售业的不景气不只是在澳洲,全世界范围内都是如此;只不过澳洲的情况或许更加严重。

  不只是零售业,一些餐饮业也受到澳洲经济不景气的影响,比如在中国火爆的肯德基,在澳洲已经开始关闭门店了。

  看一下这段时间里关闭的肯德基门店吧,位于Newtown区King Street的肯德基门店被关闭,理由是居民强烈抗议它的存在。

  哪怕全世界最强的连锁餐厅,在澳洲的大环境之下,也不一定能够生存下去...

  其实澳洲零售业和餐饮业的危机已经存在数年时间。不论是大型连锁,国民品牌还是老牌商场,都频频陷入各种问题。

  全澳连锁,占据每个城市最繁华街道的David Jones也开始使用减少人工的方式节约成本。

  据报道称,这一次裁员,David Jones计划开除120名员工。人数虽然不多,但代表的意义却十分深远。

  这一批120人,并非全部的裁员名单,而是David Jones裁员的序幕,还有后续的裁员计划。

  这一次120人包括墨尔本总部办公室的30名员工,剩余90人则是一些偏远地区David Jones门店的工作人员。

  对于裁员的原因,David Jones没有丝毫隐瞒,明确表示,裁员就是为了减少人力成本,减少支出。

  澳洲经济不景气,受此影响,人们的消费能力,对零售商品的需求都在降低。David Jones一个连锁商场,设立于澳洲各大城市的核心地段,固定支出已经很高昂,如果不能够从其他方面缩减,David Jones的亏损将会加剧。

  自2016年起,David Jones就陷入连年亏损的泥潭,至今仍没有好转,反而处境更加堪忧。

  为了推广和刺激人们的购买欲,David Jones频频促销,开发线上商城,但澳洲大的经济环境不景气,让David Jones的很多努力都化为泡影。

  因为长期的运营没有让销售额有起色,近几年来,David Jones的CEO频频更换,速度甚至赶超澳洲总理的更替...

  现在更是为了节约成本,开始削减人力支出,第一批就裁减了在墨尔本总部办公室的人员,虽然更多的是减少偏远地区门店工作者的数量。

  但未来,裁员计划会如何进行,这也让David Jones的员工忧心,CEO都换了那么多,没有哪个岗位让他们觉得稳定。

  不只是David Jones,它的对手,Myer一直都在破产的边缘徘徊。

  2018年,Myer的CEO在媒体见面会上深刻的检讨:Not Good Enough,我们做得不够好,是我们导致了Myer的衰败。

  Myer已经传承了118年,门店遍布澳洲各个角落,但是,这一连锁商场的巨头公司,股价一再下跌,2018年7月31日,Myer的股价为0.46澳币每股,要知道当初Myer上市的时候,股票发行价是4.1澳币...下降了近10倍...

  这一点从近几年的Myer营业额中就能看得出...2017的利润暴跌80%!从6000万澳币,直接缩减到了1190万澳币。

  Myer的衰落不仅是因为零售业不景气和经济形势,还有投资失误造成的亏损,曾经Myer投资Topshop。

  购物中心都是如此,更不要说那些品牌了...很多要么倒闭,要么永久退出澳洲市场:

  结果呢,HM宣布关闭澳洲部分门店...因为实体店销售下滑,季度销售出现了10年来最大跌幅。

  再加上高昂的门店房租和人工支出,H&M最终决定关闭澳洲的部分门店...严格来说,澳洲真的可以算是零售业的荒漠,尤其是时尚产品。

  有这样一句话来调侃澳洲的时尚零售业:这里的时尚零售业不是关门了,就是在通往关门的路上...

  2017年,Oroton集团也决定彻底放弃了Gap这块业务,目前已经开始清算财务,半年之内,Gap在澳洲的所有门店必须全部关闭,彻底退出澳洲市场!

  2017年5月份时Oroton预测,上一财年的GAP的收益相比前一年下跌350万澳元。该公司决定专注于其手提包的核心业务,为了控制损失,将终止与Gap的关系,预计到明年一月底将关闭6家Gap门店。

  还有那些非时尚圈的零售巨头,比如曾经辉煌的Dick Smith,最后资不抵债,破产清算...

  澳洲乃至全世界仿佛陷入了一个怪圈,网购电子商务不断发展,实体零售店在不停的被挤压生存空间,房租成本和人力成本让不少实体商家不堪负荷。

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