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解密国际著名休闲百货品牌名创优品在华受热捧之因
发布时间:2019-03-31 01:20    浏览次数:  

  近日,国际着名休闲百货品牌——MINISO名创优品以惊人的开业速度大举进军花城广州,中华广场、上下九、流行前线、天河龙洞和番禺等十多家店元月同期开业,一时声名鹊起,势如破竹,并因其打造的“生活优品”消费理念赢得粤都消费者的广泛青睐和热捧。

  而在此之前,2013年第四季度MINISO名创优品在华开店数量以惊人速度递增,由O上升到50多家,每隔数天就有新店开张,同时快速实现了广州着名商业圈铁三角:中华广场商圈、北京路(上下九)商圈和天河商圈的渠道联网战略布局,既实现了旗舰店的形象打造,也完成了直营店的经济创收。

  是什么让MINISO名创优品这个舶来品牌迅速赢得中国消费者的青睐?又是什么秘诀成就了今日的MINISO名创优品这个国际着名休闲百货品牌?

  随着世界经济的空前繁荣,物质生活消费迎来了两极化的极端分化,一方面是对奢侈品牌的盲目追捧,另一方面则是仿冒伪劣商品充斥市场;在M型经济两端,伴随着巨大的经营利润,非理性的消费理念被广泛传播和接受。

  在日本,非理性的消费理念一度十分盛行。日本原生态着名设计师三宅顺也(MiyakeJyunya)先生有感于这种消费理念的非理性,对这种盛行理念进行反思与批判,创建了生活休闲百货品牌“MINISO名创优品”,并创立了“生活优品消费”理念,奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然、还原产品本质”的品牌主张,既要求做到价格的理性回归,也要求产品材质的环保回归,秉承一种未来的发展观念,师从自然,用心创造属于大众的、理性的、可持续的消费理念。

  随着80、90后消费者的成长,越来越多的人关注自然生态和环境保护,个性化的消费需求也逐渐成型,并逐步衍生出简约无华的理性消费观念,不再盲目追求奢华和浪费,也不会一味追逐低廉和方便,并且对于自己的生活有更丰富的解读和更饱满的装点,从而衍生出对生活各方各面协调性、统一性和整体性的追求。

  MINISO名创优品基于生活“基本”和“平实”的定位,不刻意强调所谓的流行时尚的奢华,也不赞同低廉产品的掳掠式采购和占有,相反的,MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品,从而使一切设计回归到原点——师从自然,简约无华;褪去浮华,回归本真。而随着消费者追求生活的个性化以及消费观理性的回归,这种消费理念必然将越来越受到大众的喜爱和青睐。

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