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ZARA模式为何在中国难以复制?
发布时间:2019-06-28 08:31    浏览次数:  

  一些企业不碰传统门店的一个重要原因是: 随着战线越来越长,对各家门店的 控制力减弱的问题就会出现,这种状况对协调力、物流以及ERP 系统的要求会越 来越高。国内很多品牌都是在门店开到四五十家这种“不大不小”的规模时,就 再也难以发展了。有些品牌还想放弃其传统平台。 业内对ITAT 的颇多质疑或许就是前车之鉴。其捆绑商业地产以及生产商的 方式虽然先进,业内人士认为,其在各个大卖场的选址毫无章法可言,“都是处 于人流不多的偏僻角落”。而ITAT 对其供货商的产品品质要求并不高。 随着门店数量的增加,“资产会越来越重”。其中仅库存一项就可能会拖累 企业:只要有10 个款式卖不掉,“各种尺码都齐全的库存就会是个庞大的数 字”。随着门店覆盖面的扩大,不同区域销售情况迥异,对库存管理的要求就会 越来越高。业内人士指出,传统门店做到零库存是不可能的,这世界上只有丰田 一家能做到。“只能做到在基本库存的基础上,维持在一个风险可控的水平内”, 上述业内人士说。但市场的销售情况却是不可预期的。 全雳还认为,走平价、潮流的ZARA 模式,“国内没有一家企业可以做得到”。 最明显的是“国内哪家企业有ZARA 那样2000多名设计师的团队?”而服装协会 人士指出,与海外设计师以市场为导向相比,中国的服装设计还是设计师主导的。 更重要的原因是国内的企业学不到ZARA 的供应链体系,“他们的产品基本在1

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