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为什么别人家的孩子都是“潮娃”?辣妈必逛的30家明星级潮童品牌
发布时间:2019-03-10 12:18    浏览次数:  

  随着千禧一代为人父母,他们更具审美追求且更有消费力,童装已经从“刚性需求”过渡到“品牌价值需求”。潮爸潮妈们通过为孩子选择服装品牌来满足标榜自我个性和培养孩子时尚理念的精神诉求,成为一种时尚消费趋势。

  如今的时尚圈可谓是一个‘无娃不时尚’的圈子,一些潮娃轻轻松松的就可以登上《VOGUE》杂志的封面,这时尚资源快要好过很多时尚界的大明星了。

  要说时尚圈里有名的萌娃,小七不得不提,全家都是时尚icon,妈妈还拥有一个现在越做越好的时尚品牌。

  西北妹是金卡戴珊和侃爷家的千金,妈妈是美国有名的巨臀名媛,爸爸现在也荣升为时尚品牌设计师。西北妹从小就和妈妈一起混迹各大时尚场合。

  5岁的王诗龄在纽约的T台上完成了自己人生的第一个时装秀,成为第一位在国际T台上走秀的中国小模特,此外,王诗龄还在纽约注册了自己的童装品牌Angela wang,堪称全球第一人。

  全球童装市场的转折点出现在2010年前后,千禧一代开始陆续为人父母,他们更具审美追求且更有消费力,童装已经从“刚性需求”过渡到“品牌价值需求”,潮爸潮妈们通过为孩子选择服装品牌来满足标榜自我个性和培养孩子时尚理念的精神诉求。

  受全面放开二孩政策的影响,2017-2020年新生儿每年将比当前增加300-500万,预计每年可新增超400亿-500亿元母婴消费规模。在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。

  根据知名调研公司欧睿国际(Euromonitor)的数据显示,2017年全球时尚行业市场规模达到了 1.7万亿美元(约合 1.4万亿欧元),同比增长 4%,其中童装市场在2017年销售额达1600亿美元,同比增长 6.2%。

  具体到中国市场,欧睿国际的数据显示,2017年中国童装市场规模约1796亿元,2017-2022 年童装增长提速,2022 年规模望至3269亿元,较2017年增长超80%。

  “辣妈潮童”的趋势催生潮童经济的发展,大城市高收入家庭出生的婴幼童是新兴奢侈品市场的主要消费群。这些家庭的父母本身就是奢侈品的忠实粉丝,他们也愿意将钱花在下一代身上。一位90后潮妈就表示,自己原本就是Dior品牌的狂热爱好者,有了女儿以后去各大奢侈品童装专柜购买最新款成了日常生活的一部分。

  以Dior婴儿品牌“BabyDior”为例,在过去3年里该品牌销售量就增加了60%。《Junior》的时装总监LindaMcLean认为,10年里奢华童装行业市场不断升级完善,拥有巨大的发展潜力,未来奢侈品童装领域将会有较为明显的增长。

  随着消费群体步入新的人生阶段,各大奢侈品品牌也纷纷推出童装线,为品牌培养下一代潜在消费者,使得顾客的品牌忠诚度在“未来时间”上得以延续。

  Bonpoint是在1975年由其创始人MarieFranceCohen在法国巴黎创立的。从那时开始,Bonpoin的宗旨就是一直将“童年+优雅”风格作为关键词,“奢华与童装完美结合”的作为品牌理念,把巴黎高级定制服装传统的工作形式与风骨融入到童装中,作出巧妙绝伦,做工讲究的衣服。尖端的剪裁、严格的选料、精巧的做工,这种奢华与优雅并重的童装自然而然的就吸引了明星辣妈们的目光。

  除此之外,李嫣,黄多多还有众多超模的孩子都为该品牌走过秀。Bonpoint如此受欢迎,究其原因,还是因为其款式既不会太成熟又不过于幼稚,有时髦的版型又有天真的童趣。

  继巴黎托侬大街与纽约麦迪逊大街之后,BONPOINT GINZA成为品牌旗下首家位于亚洲的概念店。2017年8月29日,BONPOINT GINZA东京银座概念店举办了充满童趣而又梦幻的新店开幕仪式。

  Bonpoint的品牌哲学蕴含对生活品质的深刻体验:赋予孩子与生俱来的优雅与时尚,让他们跨越童话的界限每年Bonpoint都会推出三大季节套系(春夏;秋冬;圣诞),每一套系中都包含10大主题,分别涉及0岁到2岁的婴儿,和3岁到14岁的男童女童。

  除了服饰,Bonpoint还有高品质的儿童美容产品和迷人香氛系列。Bonpoint的美容产品具有低敏性、天然、温和、细腻的特点,专为满足妈妈以及肌肤娇嫩的孩子们的需求。

  当然,集设计好,面料好,贵族风,名媛效应的Bonpoint,还有一个特色就是贵,非常贵

  2006年,Bonpoint进军中国,Bonpoint内地首店就位于上海顶级购物中心恒隆广场,随后开幕的位于巴黎RuedeTournon的1000平米品牌概念店。

  如今仅在上海、北京、南京、杭州、深圳、沈阳有十多间门店,并将继续在中国这个极具潜力的市场上续写其品牌神话。

  JACADI(亚卡迪)于1976年创立于法国巴黎。1978年在法国开设了第一家专卖店铺。植根于高档童装领域的JACADI致力于打造供0至12岁儿童使用的优质产品,精心延续着法国式的优雅情怀。JACADI一贯注重对剪裁、面料和细节的精益求精,是世界童装及婴幼儿用品行业中的佼佼者。

  致力于时尚童装和婴童用品的开发、生产与销售。Jacadi努力塑造的就是一种高智商,高学历,精英有产阶级家,受过良好教育的孩子,皆法式优雅贵族气质。

  针织长袖礼服裙,通体的褶裥设计流露优雅的精髓。玛丽珍鞋以别致的色块拼接打造现代感,灵动了整身穿搭

  于1999年5月进入中国,北京国贸商城是其在中国大陆的首家专卖店,与全球同步销售应季的服装、服饰、鞋及儿童用品。至今已成功在北京、上海、天津、深圳、成都等地发展了数十家销售网络,是迄今为止与巴黎时尚同步,并以全线生产品进入中国市场的世界高档童装品牌。

  欧开蒂(上海)商贸有限公司是隶属于法国IDKIDS集团(法国NO.1的童装集团,旗下拥有Okaidi、Obaibi、Obmum、Jacadi、Oxybul等儿童品牌)的直营机构,于2005年成立于上海。已经引进中国的儿童快时尚品牌Okaidi、Obaibi和高档儿童品牌Jacadi,已在中国8个城市开设了30余家店铺。

  Tartine et Chocolat由时尚设计师Catherine Painvin创建于1977年,品牌的意思是“三明治和巧克力”, 素有儿童界香奈儿之称。 TARTINE ET CHOCOLAT风格充满了摩登感,秉承着最初的设计宗旨,延续了品牌历史的传承和法国经典风格的婴童服饰,尽显欧式简约,以及其极容易认出的简单利落的设计细节。 是世界唯一专属奢华童年的专业设计品牌,致力于为0至10岁孩子们营造一个纯净童真的世界。

  品牌产品线包括从新生儿护理用品到宝宝服饰,可爱的毛绒玩具到百般呵护的精致儿童家具用品,从男女童装新款到婴儿香芬,尽显简约经典风。

  PETIT BATEAU是目前法国,也是全欧洲最大的婴幼儿服装及内衣公司。PETIT BATEAU的衣服,“质量先行” 是小帆船(Petit Bateau)一贯坚持的哲学,用料手感很好,精华在于做工精细,风格确实走低调路线,每一季的新款和经典老款比起来似乎变化不大。

  小帆船的风格虽然低调,却容易识别。属于实用性和美观性结合都非常出色的童装,它擅长捕捉每一季不同的时尚元素,并将其不动声色地融入经典基本款中。

  原为贴身保暖的T恤衫现已被赋予外穿的新功能!从舒适跳跃到风尚、休闲而又优雅,已成为每个宝贝的衣橱必备单品,随心自由搭配。

  小帆船从法国水手服中提炼出的时尚元素深受法国家庭的喜爱,是经典且时尚的必备款式。线条蓝色条纹的制造准则。

  小帆船别出心裁的把这个法式简约优雅又颇具功能性的外套带到每个家庭。鲜亮的黄色与内衬的经典千条纹,使得它不仅可以跳跃在出海的船上,也可以穿梭于都市的大道上。

  PetitBateau小帆船时尚及优雅的法国风深受全世界的喜爱,不仅遍布欧洲大陆,同时为美国,日本,中东等全世界60多个国家的小宝贝带来了舒适柔和的穿着体验,无论在巴黎香榭丽舍大街,东京表参道,还是伦敦国王街,香港海港城,都能发现小帆船PetitBateau独具特色的品牌旗舰店。

  OKAIDI(欧开蒂)2000年9月诞生于法国,作为一个全球时尚的童装品牌,OKAIDI融合全球多元化时尚元素,不断创新,充分尊重儿童个性发展,鼓励他们发掘并建立自己独特的个性,为0-14岁的儿童设计最流行、舒适、个性的童装。

  Okaidi遍布全球二十九个国家,拥有超过四百多家商店,在童装市场上居于领先地位。欧开蒂已于2006年2月25日开出了在上海的第一家专卖店,自进入中国市场以来,OKAIDI在北京、苏州、上海等地先后开设了13家标杆专卖店和专柜。

  以法式设计为灵感,融合全球多元化的时尚元素,提供价格亲民、品质优良、设计精致、创新环保的日常优雅穿搭

  Catimini(卡迪米尼)童装1972年创立于法国中部,鲜明的品牌特色,一向以洗练的设计和色彩着称,其充满欧洲的独特风格,深受欧洲家庭青睐,在从小就重视培养孩子艺术感的欧洲家庭中,是0~12岁小朋友穿戴的首选。如今Catimini已成为欧洲第一大童装品牌,在全世界有1500家专卖店,并于2005年9月,登录中国。

  在设计上:以各民族之特色作为发想,如日式禅风、俄罗斯等表现在细部的装饰上;

  Catimini一直以其大胆的精神在设计中增添现代的元素并用鲜艳的色彩作为点缀

  已进驻项目:2016年入驻京东全球购,开设旗舰店,北国奥特莱斯、武汉国际广场购物中心等。

  店名源于法国经典童话《小王子》中的一句暖言“cést ma rose”—这是我的玫瑰。

  Cémarose2015年7月在法国戛纳开出第一家直营线下高档奢侈品童装店,译为“这是我的玫瑰”。在欧洲布局一年后,Cémarose开始进入中国市场,2016年9月Cémarose在国内建立仓库,2016年12月上线年开始陆续在长沙、常州、北京等城市开出线下店。

  这里不仅有国际一线奢侈品品牌及欧洲独立设计师品牌童装、来自欧洲的安全家居及儿童周边趣品,还将搜罗分享全球儿童时尚穿搭、亲子旅行、育儿趣闻、绘本故事等。在Cémarose 里,我们追求着美、分享着爱,也在推呈一个进阶时代的生活方式。

  目前,Cémarose主要在一些有较强消费意愿和消费力的城市拓展门店,其在线下的门店主要可以分为品牌专卖店和买手集合店两种,据贾一博透露,下个月,Cémarose即将在北京SKP开出一家品牌专卖店,今年年底明年年初,Cémarose还将在北京开出一家买手店。

  FOLLIFOLLIE是源于古希腊的童线岁儿童和追求时尚生活的消费族群的需求。2002年正式进入中国市场,由于中国市场的快速增长和国际奢侈品市场的调整,FolliFollie将中国定位为未来品牌的主攻市场。

  品牌定位 :来自国际的轻奢潮牌,以精工细作高品质,价位合理的高性价比,风格强烈的原创设计满足追求时尚生活的消费族群的需求

  品牌主张:打破固有思维籍,由水果艺术激发创意,塑造一个完全时尚理念的生活态度,通过设计来展现个性,给孕婴童产品风格增全新的艺术感,让产品有了更丰富更立体、充满张力的表达。

  品牌形象:小怪果灵感来自7个水果,橘子、苹果、香蕉、梨子、提子、蓝莓、桃子

  品牌使命:Folli Follie著力打造中国儿童时尚潮牌生活新动力,将国际化的潮流文化生活元素推向中国市场。向中国消费者推荐来自于国外的优秀潮流文化,通过文化的互动,营造潮流时尚态度及生活品味。

  已进驻项目:九立方国际购物中心、北京燕莎金街购物广场、西安赛格国际购物中心、成都王府井百货总店等

  美国0-24个月婴童系列市场的第一位,在美国出生的每一个孩子,都拥有10件以上Carter’s的产品。Carter’s系列包括婴童需要的核心产品,有婴儿系列、套装、婴童轻便服和睡衣系列。

  已进驻项目:北京朝阳爱琴海、朝阳蓝色港湾、沪太路新华园、镇江新城吾悦广场、哈尔滨哈西万达广场等

  适合由2月大的婴儿至8岁大的小朋友穿着,品牌服饰用色大胆,非常具有辨识度,适合都市,穿上它总能感受到城市的节奏和街头的活力,让”时尚”不再受年龄所限制。

  鞋款、冷帽、颈巾、餐具、头饰、围兜等,整套装备款式齐全。除此之外,品牌亦定期与不同牌子推出联乘单品,如与champion合作推出的秋季三色卫衣套装等。

  FILA童装,以安全舒适未前提,以优雅简洁时尚为设计理念,打造焕发运动风采的高端生活时尚儿童品牌。FILA童装还推出了众多亲子装系列,深受家长们的青睐。

  国内时尚潮流童装的兴起大概在2013年左右,相较国外市场晚了几年,在国内的各大商场里,我们也可以看到越来越多的知名本土品牌的童装副牌及独立品牌:

  是国内最早推出童装副牌的品牌,秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格,旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面,为28-40岁倡导生活品质的中产阶级家庭打造极具个性和想象力的儿童服饰。2018秋季新品

  江南布衣上市后首个财年数据显示,其在2011年推出的儿童品牌 jnby by JNBY 2017年上半年营收2.9 亿,同⽐比增⻓长 44.8%,2016年7推出的青少年品牌 Pomme de terre,2017年上半年营收 1300 万,二者加起来贡献了为江南布衣贡献12.6%的营收。

  JNBY(江南布衣)是国内最有影响力的设计师品牌公司,拥有强大的设计师队伍、专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全球的销售网络。江南布衣集团以小学至初中低年级学生为主要客群,

  2016年8月5日,Pomme de terre(蓬马的袋荷)正式亮相成都万象城并揭幕了其品牌形象以及“蓬马的第一个家”全国首家门店。

  Pomme de terre以一个名叫“蓬马”的11岁男孩为原型展开设计,为正处在“自我探索期“和”半自治期“的青少年呈现了一个随性、俏皮、鬼马的少年形象。其独特的品牌基调与人群定位弥补了目前中国“青少年设计师品牌”这一市场的空白。

  品牌负责人表示,未来公司会帮助更多的品牌实现品牌宣传、营销、设计、生产、线下销售、线上电商运营服务,以及孵化品牌的多元化商业模式立足于时尚行业和消费升级,计划 2019 年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下集合店。

  微信端有小程序,线上店目前,little MO&CO已经在上海、北京、香港、杭州、成都等城市开设了专卖店,在店内加入了各种天真童趣的元素,将整个店面打造成“酷小孩”的衣橱。目标2020年底,全球600家店铺,加上on-line,销售收入预计15亿人民币。

  1. i黑马,跨界营销+多渠道融合,高端童装MISSOSE获数百万天使轮融资

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