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黄浦]2014黄浦区老字号品牌论坛 大数据助传统企业触网转型
发布时间:2019-03-31 01:20    浏览次数:  

  传统企业如何应对互联网带来的颠覆性转变?12月10日,由上海现代服务业联合会、黄浦区商业联合会主办,云像数字共同举行的2014年自主品牌创新研讨会暨2014黄浦区老字号品牌论坛在沪举行。来自沪上高校的专家、黄浦区老字号企业掌门人以及数字一体化营销平台的资深人士共同为传统企业的数字化转型把脉建言。

  据介绍,上海拥有商务部认定的“中华老字号”180家,其中,黄浦区拥有老字号96家,老字号、老品牌的数量在全国名列前茅。但是,有部分老字号面临品牌没落、消费群体流失等问题。当众多的消费者从线下转移到线上之后,传统企业才开始意识到“触网”接受技术变革的重要性。传统企业需要进行数字化转型以便更好的适应时代发展。当互联网公司已经抢先获得大数据优势的时候,传统企业如何能够从众多的数据挖掘中精准分析消费者行为,并找回线上消费者,成为了其面临的重要难题。

  云像数字CEO安士辉分析,传统企业对消费者和品牌的定位需要从感性理解转向数字理解。目前,云像数字为上海25个品牌企业展开了数字化平台合作发,其中一半以上是自主品牌企业。在2011年和黄浦区一家服装品类中华老字号合作的过程中,经过积累销售数据体系,建立精准营销,仅1年就使这家老字号企业的电商销售过提升6倍。

  电商业内人士认为,目前对于数据的收集不再仅仅局限于门店、社交数据等单独层面,而是形成完整的O2O闭环,将产业链数据进行打通,更加完善的分析消费者行为,借助“大数据”进行精准营销。互联网给传统企业带来巨大的冲击,要想在这场大战中不被时代抛弃,每个传统企业都面临着互联网转型的挑战。

  据培罗蒙副总裁许美琴在论坛上介绍,从去年开始,经过前期的充分准备和市场调研及考量,培罗蒙果断出击E产品,在天猫京东网上商城,开设培罗蒙旗舰店,经过近一年的试运营,通过不断的探索与实践,在今年双11期间,交上一份令人满意的答卷,实现了网上实现名列新世界旗下单位第一名的优异成绩。借此机遇,培罗蒙趁势而上于11月28日培罗蒙E产品与培罗蒙香港有限公司同日举行启动仪式,为今后进一步提升民族品牌参与国际竞争又增加了新的筹码。

  与会人士认为,以电子商务为代表的一批新业态、新模式、新技术、新产业的发展,正在成为推动上海商业乃至全市经济转型升级一股重要力量。老字号品牌在上海经济社会和文化发展中,地位举足轻重,想让老品牌重新焕发青春,必须为老品牌注入新的内涵、新的技术,延长老品牌的生命周期,营造更适合老品牌发展的空间。

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