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上海时堂showroom里具有商业拓展潜力的男装设计品牌
发布时间:2019-05-16 07:27    浏览次数:  

  热闹的上海时装周已落下帷幕,上海时装周期间我们走访了几个同期展出的showroom, 其中包括扩容升级的“时堂Showroom Shanghai”。这5年来,时堂不断帮助优秀的

  热闹的上海时装周已落下帷幕,上海时装周期间我们走访了几个同期展出的showroom, 其中包括扩容升级的“时堂Showroom Shanghai”。这5年来,时堂不断帮助优秀的独立设计师迈向主流商业市场,其中这一两年在商业渠道有突出业绩表现的女装设计品牌Le Fame、UOOYAA、BAN XIAOXUE均出自时堂。

  时堂聚集了中国服装圈的各路代理商、买手、商业地产及百货招商人士,是行业内不可多得的一大专业交流平台。而且,这两年主流商业渠道纷纷到此寻找具有拓展潜力的设计品牌。这届,时堂定位从“设计师品牌”展会变为“商业设计品牌”的商贸展示平台,把更多优秀设计品牌引入到这个时尚盛会,还专门开设了配饰和男装专区。

  我们走访了参展的男装设计品牌,惊喜发现一个既有设计创意,又兼具商业价值和拓展潜力的男装设计品牌DEPOT3。据时堂工作人员介绍,DEPOT3已多次参与时堂,“还记得DEPOT3 初来乍到,它的视觉形象干净清新且富有色彩,在国内男装市场很少见,面料质感、设计细节、风格定位都让人印象深刻。”

  参展期间,各大零售巨头和电商平台,如奢侈品平台SECOO寺库网、奢侈品百货COSCIA蔻莎、男士购衣定制电商平台垂衣CHAMPZEE、天猫TMALL等纷纷抛出橄榄枝。

  有好产品的同时,让品牌走向主流渠道,不断提升品牌商业价值,找到在设计感与商业价值两者间的平衡,才是支撑品牌可持续发展的重要动力。DEPOT3 创立于广州,多年来专注研发产品,在这浓厚商业氛围中,品牌察觉到近年来消费者对兼备设计感与实用性的产品需求与日俱增。

  DEPOT3的产品会在经典单品中注入一两个新鲜元素,使其变得富有新意又能在日常生活场景中穿着。“在经典与新意中找到平衡是我们设计的一大特点,在穿着一件经典大衣时你可能会惊喜发现,我们藏在衣服里出其不意的小细节。” DEPOT3的现场负责人说,“我们也非常重视产品的舒适度与功能性,比如这套便携式西服套装,采用进口的防皱记忆面料,轻便且可以随意折叠,非常方便出行时携带。”

  设计出来的衣服版型是否适合国内男士穿着,往往是国外品牌面对中国受众遇到的一大难题。在交谈中得知,DEPOT3会根据亚洲男士体型反复调整版型,“我们会收集来自终端用户的反馈,像领口、裤裆的高低,细微的调整都会影响穿着舒适度。”DEPOT3 的设计师告诉我们,“我们做适合中国人穿的衣服,设计上也会融合东西方元素,让东西方艺术文化在服装中找到平衡。”

  根据调查显示,许多人因为其零售店的设计而记住这个品牌。2018年,DEPOT3 以全新店铺形象进驻广州天河商圈里轻奢定位的天环广场(Parc Central),DEPOT3 的空间设计一如品牌风格呈现出来的干净且富有新意,平衡有度。“它不是一家服装店,而更像是一个展示服装的当代展览空间。“ DEPOT3 的现场负责人说道,“我们希望营造一个舒适安静的氛围,让顾客走进店铺时,都能如同置身于小型展览空间,而不是单纯的购物场所。”这恰恰是对年轻消费群体日益追求高品质生活方式的心理需求洞察。

  据了解,DEPOT3除了广州,还进驻了上海、深圳、重庆,西安等国内重点发展城市的中高端商场,并收获不错的业绩与口碑。

  用色明快是DEPOT3 的一大特色,从形象大片中看出,他们常常通过穿搭来展现色彩,有着一本正经的有趣感。DEPOT3 的设计师说道:“男装不应该仅限于黑白灰,男生也可以穿有颜色的衣服。我们希望通过色彩搭配改变国内男生的着装观念,让他们可以穿出既轻松自由,又优雅高级的感觉。”随着国内大众的审美意识不断提升,人们开始追求更多元化的审美体验,社会媒体对时尚现象的传播和普及,也让人们对新事物的宽容度有所提高。在中国消费升级的商业环境现状下,这无疑是男装市场发展的趋势之一。

  DEPOT3产品核心价格带定在500 - 3500 元,精准定位从事泛创意行业的年轻新中产男士。品牌负责人表示,DEPOT3今年也将继续扩大渠道深度,在国内一、二线城市重点商圈增设更多专卖店,同时发展线上平台,触达更多年轻消费群体。

  DEPOT3凭借其独特的设计能力与敏锐的市场洞察能力,相信从“设计品牌”到“商业设计品牌”,成为更成熟,更具商业价值的品牌也是未来可期之事。

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